Конъюнктурные исследования и конкурентная разведка "Graviton"
| Конъюнктурные исследования (англ. conjuncture investigations) - анализ сложившегося состояния рынка, тенденций его изменения с целью выработки оптимальной стратегии управления внешнеэкономической деятельностью (источник: www.pravoteka.ru) |
| Взаимосвязь исследования конъюнктуры рынка и патентных исследований | Ни один бизнесмен не в состоянии обойтись без информации о конкурентах, потребителях, клиентах, поставщиках. Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен Изучение конъюнктуры рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени Задачей конъюнктурных исследований является определение степени воздействия отдельных факторов на формирование конъюнктуры в определенный момент времени. Решить такую задачу возможно, если вести исследование конъюнктуры с учетом новых явлений, возникающих в сфере производства. Для того, чтобы представлять ситуацию, происходящую на рынке, недостаточно знать изменения цен, биржевых индексов, движения запасов и колебания других показателей Рассматриваются рти уровня исследования конъюнктуры рынка: - общеэкономический, - отраслевой, - товарный Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает-использование различных, взаимодополняющих источников информации Сбор информации - важнейший этап изучения конъюнктуры рынка. Не существует единого источника информации о конъюнктуре, который содержал бы все сведения об изучаемых процессах. При исследовании используются различные виды информации, полученные из различных источников, а именно: общую, коммерческую и специальную Общая информация включает данные, характеризующие рыночную ситуацию в целом, в увязке с развитием отрасли или данного производства. Источниками ее получения являются данные государственной или отраслевой статистики, официальные формы учета и отчетности Коммерческая информация - это данные, извлекаемые из деловой документации предприятия, по вопросам сбыта вырабатываемой продукции и получаемые от партнеров в порядке информационного обмена Специальная информация представляет собой данные, полученные в результате специальных мероприятий по изучению рынка (опросов населения, покупателей, специалистов торговли и промышленности, экспертов, выставок-продаж, а также материалы, полученные из источников научно-технической информации, включая источники патентно-технической информации Специальная информация имеет особую ценность, поскольку содержит сведения, которые нельзя получить другим путем Поэтому при изучении конъюнктуры рынка особое внимание надо уделять получению обширной специальной информации .....................................................................................(источник: http://www.konuktura.ru) В соответствии с ГОСТ Р 15.011-96 "Система разработки и постановки продукции на производство. Патентные исследования. Содержание и порядок проведения" патентные исследования - это исследования технического уровня объектов хозяйственной деятельности, их патентоспособности, патентной чистоты, конкурентоспособности (эффективности использования по назначению) на основе патентной и другой информации Однако это определение не в полной мере отражает действительноe назначение патентных исследований в современных условиях развития экономики В условиях рыночной экономики изменяется общая направленность патентных исследований. Они ориентируются на анализ рынка продукции, являющейся объектом патентных исследований, с целью обеспечения конкурентоспособности этой продукции Под патентными исследованиями понимаются информационно-аналитические исследования, проводимые в процессе создания, освоения и реализации промышленной продукции с целью обеспечения высокого технического уровня и конкурентоспособности этой продукции, а также сокращения затрат на создание продукции за счет исключения дублирования исследований и разработок Патентные исследования проводятся на основе анализа источников патентной информации с привлечением других видов научно-технической и рекламно-экономической информации, содержащих сведения о последних научно-технических достижениях, связанных с разработкой промышленной продукции, о состоянии и перспективах развития рынка продукции данного вида Патентные исследования проводятся на всех этапах жизненного цикла промышленной продукции и, в частности,при составлении технического задания (ТЗ) на создание новой или модернизированной продукции, при проведении НИР и ОКР в процессе создания новой продукции, а также в процессе ее коммерческой реализации на внутреннем и/или зарубежном рынках вплоть до момента снятия ее с производства, когда эта продукция утрачивает свою конкурентоспособность Патентные исследования проводятся с целью установления требований потребителей к данной продукции. Это необходимо для формулирования технического задания на разработку новых (модернизированных)образцов продукции и проведения различных оценок продукции и ее составных частей, а также технологии ее изготовления для выработки обоснованных управленческих решений Патентные исследования проводятся с целью отбора наиболее эффективных (коммерчески значимых) научно-технических достижений из числа последних достижений, связанных с совершенствованием продукции. В частности, на основе патентных исследования осуществляется оценка коммерческой значимости изобретений и других объектов промышленной собственности для принятия решения об их использовании в объекте разработки Патентные исследования проводятся с целью оценки технического уровня промышленной продукции на различных этапах ее жизненного цикла. Это необходимо для принятия решений о постановке разрабатываемой продукции на производство и снятия ее с производства. Это необходимо также для установления цены на новые образцы промышленной продукции и формирования рекламы этих образцов продукции Патентные исследования проводятся с целью определения патентоспособности объектов промышленной собственности (результатов интеллектуальной деятельности - примеч. ред.), разрабатываемых в процессе создания новой продукции, и целесообразности патентования их в одной или нескольких странах Патентные исследования проводятся с целью определения условий беспрепятственной реализации промышленной продукции на рынке конкретной страны или ряда стран без нарушения права третьих лиц, владеющих патентами, действующими на территории этих стран (экспертиза на патентную чистоту) Патентные исследования проводятся с целью анализа тенденций развития рынка продукции конкретного вида. Это позволяет, например, прогнозировать спад в развитии рынка конкретной продукции или, напротив, его рост, что необходимо для выработки соответствующих управленческих решений Патентные исследования прoводятся для анализа условий конкуренции на рынке продукции конкретного вида, включая выявление потенциальных конкурентов, анализ направлений их деятельности, выбор рыночной ниши и т.п. Патентные исследования проводятся также для стоимостной оценки объектов промышленной собственности при решении вопросов продажи или покупки лицензии, а также при постановке объектов промышленной собственности на баланс предприятия в качестве нематериальных активов и при включении их в уставной капитал организуемых новых предприятий... Патентные исследования по существу являются маркетинговыми исследованиями, так как они связаны с продвижением на рынок как продуктов, использующих объекты интеллектуальной собственности, так и самих объектов интеллектуальной собственности ... (источник: Э.П. Скорняков, М.Э.Горбунова "Патентные исследования". Учебное пособие, Москва, РГИИС, 2005) |
| Другие виды бизнес-исследований | Маркетинговой исследование (англ. marketing research) форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике Маркетинговое исследование - это сбор, обработка и анализ информации с целью уменьшения неопределенности при принятии управленческих решений В дополнение к маркетинговым исследованиям, категория бизнес-исследований включает в себя:
|
| Конкурентная разведка (англ. Competitive Intelligence - сокр. CI) - сбор и обработка данных из разных источников для выработки управленческих решений с целью повышения конкурентоспособности коммерческой организации, проводимые в рамках закона и с соблюдением этических норм (источник: www.ru.wikipedia.org) |
| Использование патентных исследований в конкурентной разведке | Конспект работы "Роль и место патентных исследований в создании конкурентных преимуществ собъектов хозяйствования" Автор: А.Н. Береснев, гл. специалист Управления информации и зарубежных связей Национального центра интеллектуальной собственности Республик Беларусь, 2004 г. Переход на условия функционирования в рамках общемирового товарного рынка, где главным условием, определяющим успех деятельности субъекта хозяйствования, становится конкурентоспособность продукции и услуг, требует знания своих конкурентов,их продукции, рынков ее сбыта, их конкурентных преимуществ и знания того, за счет чего эти преимущества создаются Конкуренция - это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями с целью обеспечения лучших возможностей сбыта продукции, удовлетворения потребностей потребителей и получения наибольшей прибыли Конкурентоспособность продукции обеспечивается повышенными потребительскими свойствами поставляемых на рынок товаров и услуг. Создание конкурентных преимуществ обеспечивается за счет низких издержек производства и усовершенствования выпускаемой продукции В современном мире глобализации торговли в основе действий, обеспечивающих конкурентоспособность хозяйствующих субъектов лежит потребление и производство информации - от заявок на регистрацию в ходе НИОКР объектов интеллектуальной собственности до заказов на необходимые для производства материалы и оборудование. Анализ и последующее использование этой информации позволяет оценить как наличие, так и отсутствие конкурентного преимущества, как собственной организации, так и конкурентов Информационно-аналитическое обеспечение конкурентоспособности играет принципиально важную роль, так как способствует принятию обоснованных решений Патентные исследования выполняют функцию информационно-аналитической поддержки принятия управленческих решений Сегодня на развитие патентных исследований воздействуют, по крайней мере, три следующих фактора: - смена ориентиров патентно-информационной деятельности с охватом всех аспектов инновационного предпринимательства, требующая обновления методологии патентных исследований; - существенное расширение информационной базы за счет подключения огромных массивов патентных документов и "патентно-ассоциируемых" источников из Интернет, требующее привлечения к патентным исследованиям современных информационных технологий; - заметный рост количества информационно-поисковых программных средств и систем, предназначенных для автоматизации поиска, систематизации и анализа патентной информации с учетом вышеупомянутой смены ориентиров Специалисты указывают на возможность эффективного применения патентной информации в качестве индикатора научно-технического прогресса, а патентных исследований - в качестве важнейшего инструмента, с помощью которого решается задача оценки конкурентов, объективного определения среди них своего места, выбора стратегических направлений своего дальнейшего развития ПАТЕНТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ в этих условиях приобретают более глубокий смысл - смысл КОНКУРЕНТНОЙ РАЗВЕДКИ Она осуществляется организацией постоянного систематического упорядоченного сбора, обработки и анализа информации о конкурентах, постоянного сопоставления своих активов с активами конкурентов. На этой основе для руководителя предприятия готовится информация, позволяющая принимать обоснованные решения, особенно в стратегическом плане, в выработке конкурентной стратегии на перспективу В выработке конкурентной стратегии важную роль занимают права на промышленную собственность (ПС), которые позволяют создавать новую технологию, товар или услугу и монопольно использовать их в течение определенного срока Руководители бизнеса в промышленно развитых странах считают наличие прав на промышленную собственность базовой составлzющей успешного предпринимательства Ключевую роль в системе охраны промышленной собственности играют патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы Патенты на изобретения и полезные модели предоставляют право их владельцу запрещать конкурентам использование изобретения (полезной модели) на весь срок действия патента. Это право реализуется путем собственного монопольного использования, либо передачей права на использование другим лицам за соответствующую компенсацию затрат. Наличие таких патентов у предприятия показывает его позицию на рынке, новаторскую репутацию, дает возможность преследования нарушителей Потребители продукции предприятия большое внимание уделяют внешнему виду продукции, поэтому существенное значение в обеспечении конкурентных преимуществ приобретает дизайн, правовая охрана которого осуществляется патентованием промышленных образцов Конкурентоспособность во многом определяется репутацией фирмы, которая, как правило, подтверждается регистрацией и использованием товарных знаков Наличие этих активов является хорошей основой для обеспечения конкурентных преимуществ Но знания обновляются, потребности растут. Удовлетворение возрастающих потребностей, стремление производителей снижать издержки вызывают необходимость поиска новых решений. Появляются новые технические решения, которые заявляются в патентные ведомства, защищаются охранными документами. И этот процесс идет непрерывно. Чем больше изобретений у предприятия имеется, тем выше его преимущества. Преимущество растет с территориальным расширением действующих прав, особенно с с приобретением прав (патентованием) на территории развитых государств, на территории государств-экспортеров продукции, на территории государств нахождения своих конкурентов В условиях возрастающей коммерческой значимости промышленной собственности задача надлежащей организации управления интеллектуальными ресурсами компании становится в ряд приоритетных и без патентных исследований, как инструмента отслеживания ситуации на мировых рынках, здесь не обойтись Исходя из цели конкурентной разведки - знать о конкурентах все, осуществляют сбор сведений: - об уровне техники в конкретной области в целом; - об исследованиях и разработках; - об их правовой охране (патентах на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, регистрации товарных знаков); - о лицензионной деятельности; - о рынках и объемах сбыта продукции; - о выставках и экспонатах; - о ценовой политике и др Сведения этим находятся в различных источниках Среди всех источников- патентная информация дает уникальную возможность отслеживания конкурентов в целом. Все другие источники привлекаются для уточнения, для выяснения возможностей и намерений по конкретным вопросам Надо помнить, что эта работа весьма трудоемка, требует привлечения высококвалифицированных специалистов ...........................(источник: Республиканская научно-техническая библиотека Беларуси) Смотрите новые публикации: |